В Кировской области разыгралась история, которая служит отличным примером того, как легко нарушить законодательство о рекламе, даже имея благие намерения – привлечь покупателей выгодными условиями ипотеки. ООО «Спецзастройщик «Стройсоюз» столкнулся с административным наказанием за некорректное представление информации об ипотечных ставках в своей рекламе.
Суть нарушения заключается в манипуляции размером шрифта. Застройщик, стремясь привлечь внимание потенциальных покупателей, разместил на рекламном баннере размер ипотечной ставки крупным шрифтом. Это, само по себе, не является нарушением. Проблема возникла из-за того, что мелким шрифтом, практически незаметным для обычного читателя, были указаны условия, существенно влияющие на итоговую стоимость кредита. Эти условия, возможно, включали в себя дополнительные комиссии, страховые платежи, первоначальный взнос или другие скрытые платежи.
Таким образом, реклама создавала у потребителей вводящее в заблуждение впечатление о невероятно выгодной ипотечной ставке. Крупный шрифт привлекал внимание к привлекательной цифре, в то время как важная информация о дополнительных расходах была практически скрыта. Это нарушает основные принципы законодательства о рекламе, требующие правдивости, достоверности и недопущения введения потребителя в заблуждение.
Важно понимать, что закон не запрещает рекламировать низкие ипотечные ставки. Запрет касается скрытия или замалчивания информации, которая может повлиять на решение потребителя о заключении договора. В данном случае, контраст между крупным шрифтом основного показателя и мелким шрифтом дополнительных условий создал иллюзию выгодного предложения, которая не соответствовала действительности.
В итоге, должностное лицо ООО «Спецзастройщик «Стройсоюз» было привлечено к административной ответственности. Наказание оказалось относительно мягким – предупреждение. Однако, этот случай должен послужить предостережением для других застройщиков и компаний, занимающихся рекламой финансовых услуг.
Данный эпизод подчеркивает необходимость тщательной подготовки рекламных материалов и строгого соблюдения законодательства о рекламе. Не стоит жертвовать прозрачностью и достоверностью информации ради краткосрочного эффекта. Более того, в долгосрочной перспективе, честная и открытая реклама принесет гораздо больше доверия и лояльности со стороны потребителей. Поэтому, вместо манипуляций с размером шрифта, лучше сосредоточиться на создании правдивой и конкурентноспособной рекламной кампании.
